人民网舆情监测室发布《2012年新浪媒体微博报告》

2012年媒体微博发展势头强劲，媒体微博的声音也随之快速壮大。以电视、广播、报刊、杂志为主要形态的传统媒体纷纷进军微博，安营扎寨，并取得了阶段性的胜利，在品牌影响力、舆论引导力、声音传播力等方面都取得阶段性胜利，实现了传统媒体与新媒体平台的完美结合。截止2012年底新浪微博认证的媒体微博总数突破11万个，包括17221个媒体官方微博和92945个媒体从业者微博。

人民网舆情监测室对新浪微博中17221个媒体机构微博的一级指标进行统计分析后，得到400位活跃度较高影响力较大的知名微博，并对其进行二级指标统计。汇总两次统计结果，得到接触指数、互动指数、媒体发声指数和舆论影响指数四项指标，对其进行权重叠加最终得到综合排名前十的各类媒体微博微博。其中@财经网、@南方都市报、@人民日报名列“媒体微博综合榜”前三甲；@人民日报、@广州日报、@南方日报 等荣获“十大党报微博”；@南方都市报、@新闻晨报、@扬子晚报居“十大市场化报纸微博排行榜”前三名；@新周刊、@中国新闻周刊、@三联生活周刊等位列“十大杂志微博排行榜”；@凤凰卫视、@江苏卫视、@湖南卫视位居“十大电视微博排行榜”前三位；@中国之声、@MusicRadio音乐之声、@青岛交通广播FM897等荣登“十大电台微博排行榜”。

新浪媒体微博突破11万 北上广媒体微博影响力突出

2009年9月7日，新浪微博迎来第一个报纸官方微博——@杭州日报。当月，《南方都市报》、《新京报》这两家都市报也先后入驻新浪微博，传统媒体开通微博逐渐成为潮流。对运营得法的媒体来说，微博对其发展起到了如虎添翼的作用。数据显示，媒体微博数量呈持续增长态势。至2012年年底新浪认证的媒体微博数突破11万，集中在报纸、杂志、电台、电视等领域,其中报纸类媒体微博约2700家，报业人微博数达1.6万个。媒体机构类TOP400榜单中，电视类雄踞第一，占31%；杂志类占17%；报纸类则位列第三，占16%。同时，近两年来不少传媒高管纷纷入驻，更增加了媒体微博的影响力。

从地域分布来看，东部沿海地区、湖南、湖北及河南等地媒体微博数量较多，北京以2.6万居全国之首。在影响力上，北上广及江浙地区媒体微博影响力居前列。报告还建议重视港澳台和海外媒体的影响力。“微博作为一个更加对等的发言场地，也是一个话语权的争夺场地”。在这种话语权的竞争中，我们的媒体人任重道远。我们既要在一定的框架下办事，也要顺应微博上的新闻传播规律，这样才能有利于我们发出好声音。

新浪媒体微博互动数高达5.6亿 传统媒体与社交平台实现完美结合

从粉丝数来看，目前新浪微博平台上，百万粉丝的媒体微博数超过200个，而近年来传统报纸发行量达到百万的不超过25家。尽管，粉丝数量并非关键，但微博平台、微博受众结构，对媒体尤其是传统媒体来说，是一个积极有利的延伸和补充。

统计显示，媒体微博的活跃度极高，约30%的媒体发表微博数超过一万条。更值得一提的是，媒体微博目前发博数超过400万条，而这些微博被转发数达3.8亿次、被评论数达1.8亿次。媒体微博对于信息传播规律有更精准的把握，加上信息的及时性、独特性，更容易获得粉丝的关注和转评。

正如媒体对@新周刊的评价：“@新周刊在微博表现出色，得到粉丝的广泛认同，可以说微博再造了一个网上的《新周刊》，让《新周刊》在微博世界里得到了一个颠覆性的新生。”

“国家队”媒体微博彰显影响力，积极打通两个舆论场

2012年媒体微博发展中，@人民日报微博的开通是一个标志性事件，不仅展现了党报媒体对民间舆论场的重视，而且实现了民间舆论对党报媒体的肯定。从北京7.21暴雨当晚@人民日报发出第一条微博，半年时间@人民日报微博发布微博约5000条，粉丝数超过370万，超过了人民日报纸媒的280万份发行量。据了解，该微博平均每天发博27条，原创率高达95%，原创微博内空主要来自人民日报社社属媒体以及新华社稿件等，通过权威声音、清新表达体现主流价值。截至2012年12月，@人民日报的微博被转数已高达5826412条，被评数为1900732条，转评比高达32.6%，可见其传播力之大。2012年9月14日，时任中共中央政治局常委李长春在人民日报社调研时还强调主流媒体要积极进军微博领域，鼓励编辑记者开办个人微博，把微博主流声音做大做强。以《人民日报》为代表的“国家队”媒体微博积极融入网络舆论场，也使得媒体微博群力进一步壮大，声音更为权威。

媒体微博积极介入社会热点 促进两个舆论场良性互动

目前，新浪微博平台上，通过认证的媒体微博达11万个，政务微博达6万个，企业微博达27万个，这三类微博并列形成三大组织化微博群。这三者当中媒体微博、政务微博屡屡“碰头”并形成良性互动关系。对于微博平台来说，媒体微博在议题设置、资讯发布、舆论监督方面发挥着重要作用，政务微博则在权威发布、服务民生、回应民情方面义不容辞。如公共事件和重大突发事件发生时，媒体微博会以沟通、记录的目的基于新闻事实发表微博、阐释观点，为社会发展进步凝聚精神动力和思想共识。而同在一个空间上的政务微博则在媒体微博和公众的“监督”下，姿态更加亲民、政务逐渐透明，尤其是对于突发事件、舆论热点的回应也更及时主动。

近两年来，媒体微博在推动舆情事件的政府回应、促进事件解决等方面赢得了良好口碑。媒体微博因其具有较多的粉丝、较权威的信息来源、较强的传播力，在网络舆情事件发展过程往往能发挥着重要的作用。湖南永州唐慧被劳教一案是一起典型的媒体微博发挥重要作用的舆情案例。包括@人民日报、@新华社中国网事等在内的主流媒体微博及时主动介入，使此事件产生网络链式反应，有力促进了事件的调查进展，取得了良好的舆论反响。同时，对于湖南省有关部门的及时回应和突发舆情的处置，不少媒体微博客观评价和肯定了湖南省委“依法治省”、建设“法治湖南”的努力。

媒体微博的关注不仅起到了引导舆论的作用，也促成了政府开通政务微博进行回应。在湖北麻城小学生“扛课桌上学”事件中，@长江商报、@大河报、@南方都市报、@新京报等粉丝数众多的媒体通过微博对此事持续传播，形成网络热点舆情。几日后，麻城书记开通微博公开回应此事。在很多舆情事件中，媒体微博实现联动“接力”，诸多媒体微博从不同角度予以介入，也使得“网络问政”的效率得以提升。

此外，媒体微博在辟谣方面因它的时效性快，直接性好，互动迅速，传播广泛等优点，在网络谣言治理中起到了举足轻重的作用。

媒体微博运营走向专业化与规范化

在传统媒体的全媒体转型和媒介融合之路上，媒体微博发挥了重要的“试验田”的价值，弥补了传统媒体在应对网络新媒体冲击下时效性、互动性不足的先天缺陷，很多媒体依靠新老媒体的互动配合赢得了舆论主导，媒体微博也越来越受到传统媒体的重视。从总体情况来看，媒体微博未来几年的发展前景将是十分广阔的，媒体微博仍将在未来一段时期保持高速和稳定增长态势。不少媒体微博有专门的运营团队，在运营层面已有较为成熟的套路，能够及时更新微博，为微博提供大量新鲜资讯和独特声音。 2013年，媒体微博仍扮演微博平台议程设置、舆论监督、权威发布等的重要角色。在未来一段时期，有关媒体微博管理将进一步规范化。

报告还对媒体微博运营提出了几点建议：一是微博内容要避免同质化；二是要强化对微博原始信息的甄别，注意媒介伦理；三是注意把握时效与深度的平衡；四是加快媒体微博团队建设和运营创新等等。报告最后还期待：“今天媒体微博需要进一步发挥好在突发事件和热点议题中及时发声，必要时要起到“答疑解惑”的作用，争取做网络舆论的“定海神针”，为社会的发展进步凝聚精神动力和思想共识。”  

（转自人民网）