《我是歌手》成新年广告吸金王 引进国外版权节目后续盈利难题待解

继《中国好声音》以后，湖南卫视《我是歌手》荣登娱乐节目吸金王宝座。随着节目关注度迅速升温，节目剩余的插播广告位很快就被敏感的广告商填满，而原本一条15秒左右8.6万元的广告位价格也迅速涨价到13万元一条，涨幅高达近50%。

“我相信如果收视率能够继续上涨，广告价格也会继续上涨。”中亚文化投资有限公司董事长傅楠告诉《第一财经日报》，《我是歌手》广告价格还有继续上涨的空间。

根据湖南台相关负责人向本报记者透露的统计数据，最新一期《我是歌手》收视率达到1.16，收视份额6.38，已经跻身2013年湖南台高收视率节目之一。

“《我是歌手》买的是韩国节目的版权。”傅楠认为，这是节目能快速蹿红的原因之一。因为在此前，韩国MBC电视台的人气节目《我是歌手》已经相当火爆，创下收视率高点。

据了解，湖南卫视此前派出11名工作人员到MBC参观了节目的全部制作过程。

“比较起来，韩国版的《我是歌手》冲突性更强，比如他们会播出参与明星之间的明争暗斗。是一个大的竞技。歌手之间甚至会互相爆出对方弱点，在台上大发脾气。而中国版《我是歌手》则显得温情很多，新老明星之间的互动，让选秀节目变得更好看。”傅楠介绍。

事实上，韩国版《我是歌手》也让韩国MBC电视台大赚特赚，除了广告收入以外，MBC电视台还在全世界范围内叫卖《我是歌手》的版权。美国人气选秀节目《美国偶像》的制作公司以100万美元的价格买下韩国MBC电视台《我是歌手》节目的版权，将制作美国版《我是歌手》。而湖南台的引进价格双方均未公布。

参照此前《中国好声音》的指标来看，该档节目最高收视率超过4，广告费从每15秒15万元迅速飙升至每15秒50万元。在不久前结束的浙江卫视2013年广告招标中，《中国好声音》第二季广告中标总额10.4亿元。

《我是歌手》的广告目前还在攀升阶段。坊间有传言，立白的冠名费用为1.5亿。对此，湖南卫视并未出面确认。但由于热播引发的品牌效应，原本一直持观望态度的广告商纷纷开始冲进来。1月份，整个湖南卫视的广告额即将要爬上6亿的高度。“这个数字是有史以来从来没有达到过的。”上述湖南台相关负责人表示。

该负责人表示，对于整个栏目的目前的广告收入，湖南台表示还没有最终统计。但在他看来，当前《我是歌手》才刚刚起步。“快女（超级女声）的最高收视率达到过12”。

与《中国好声音》的盈利模式类似，目前《我是歌手》主要盈利渠道还是依靠广告商投入。而前者在后期还增加了中国巡演和艺人经纪，拓展该档娱乐节目的生命力和盈利链条。

但有业内人士认为，除了依靠收视率拉升广告费，国内众多购买国外成熟版权的娱乐节目尚未找到稳定、持续性的盈利模式。

（转自第一财经日报）